Telefónica aposta pel futbol europeu per fidelitzar clients

Telefónica ha resultat adjudicatària en exclusiva dels drets audiovisuals per a l’emissió de la UEFA Champions League i la UEFA Europa League, així com de la UEFA Youth League, la UEFA Europa Conference League i la UEFA Super Cup, per al proper cicle, que en aquesta ocasió comprèn un total de quatre temporades (2027/2028, 2028/2029, 2029/2030 i 2030/2031).

Davant l’interès creixent de plataformes globals per posicionar-se al mercat amb contingut en directe, Telefónica s’ha assegurat el seu paper determinant en l’esport premium, un dels elements diferencials de la seva oferta de cara a la captació i fidelització dels seus clients a Espanya.

Els tornejos futbolístics europeus, que actualment ja formen part de l’oferta televisiva de l’operador a través de Movistar Plus+, continuaran d’aquesta manera enfortint l’oferta de la companyia. Telefónica, focalitzada a mantenir un caràcter diferencial en un entorn de mercat altament fragmentat a Espanya, seguirà comptant amb la Champions League i la resta de tornejos UEFA.

L’oferta convergent de la companyia li permet en aquest escenari competitiu mantenir, amb gran avantatge davant la resta d’operadors de telecomunicacions, l’ARPU més alt del mercat. Alhora, el churn de Telefónica es troba en mínims, també segons els darrers resultats financers de la companyia, a tancament de setembre. És a dir, Telefónica és l’operador que més ingressa per client i al mateix temps ha aconseguit contenir la sortida dels seus fidels. Les competicions UEFA, amb més de 140 partits per temporada només a la Champions League, són un dels factors distintius per mantenir aquests registres a Espanya.

Aquest dijous, Telefónica va traslladar a la Comissió Nacional del Mercat de Valors (CNMV) el nou acord, una adjudicació per valor de 1.464 milions d’euros, a raó de 366 milions d’euros per cadascuna de les temporades incloses.

En la roda de premsa oferta durant la darrera presentació de resultats, liderada pel president de la companyia Marc Murtra, els interrogants sobre els drets esportius van ser una de les qüestions d’interès dels periodistes. A preguntes d’aquests, Emilio Gayo, conseller delegat de Telefónica, va reconèixer que “els drets esportius són una part important de l’estratègia i, específicament, els drets del futbol” per al posicionament en l’alt valor. Tot i això, Gayo va recordar que s’hi acudiria a la subhasta amb una proposta “financerament disciplinada”.